Между агроЗМИ и агробизнесом подписан Меморандум о сотрудничестве

26 декабря 2018 г.
Агроновости Актуально Между агроЗМИ и агробизнесом подписан Меморандум о сотрудничестве

В Киеве подписан Меморандум между агроСМИ и агробизнесом относительно достижения целей устойчивого развития ООН и стратегии Украины 2020


В Киеве 22 декабря состоялся круглый стол на тему «Выбор информационно-инвестиционной политики АПК Украины», где представители аграрных СМИ, профильных общественных инициатив и организаций, малые и средние фермеры, представители аграрного бизнеса, науки и образования, и другие участники агрорынка подняли актуальный вопрос качества  информации в медиа-пространстве и решили объединить усилия, чтобы повысить профессионализм аграрных СМИ и провести просветительскую кооперацию с агробизнесом и профильными ассоциациями, образованием и наукой.

В мероприятии приняли участие Ольга Трофимцева, заместитель Министерства аграрной политики Украины, Катерина Зверева, основатель агентства для аграриев «SAPIENZA», Джон Шморгун, президент холдинга AgroGeneration, Геннадий Борисичев, правозащитник и общественный деятель, Ирина Наконечная, основатель BrandStory, Иванна Панасюк, руководитель спецпроектов  Agroportal, Виктор Коваленко, член платформы Ukrainian Food Valley, а также представители агроСМИ профильных ассоциаций, платформ и бизнеса.

«Что мы видим в Украине сейчас?  Слишком много информации о агро, но мало качества, много непроверенной информации и фейков, нечестная конкуренция и DDOS-атаки на СМИ, заказные статьи, нехватка образовательных программ для агрожурналистов в кооперации с агробизнесом и наукой.  Поэтому мы инициировали специальный проект, базисом которого является Меморандум, который показывает готовность объединить усилия медиа, образования и бизнеса для того, чтобы усилить друг друга, скооперировавшись», – отметила Екатерина Зверева, основатель медиа-агентства для аграриев«SAPIENZA».

Во время круглого стола состоялось подписание Меморандума о кооперации агроСМИ, образования и агробизнеса для достижения целей устойчивого развития ООН и стратегии Украины 2020. Ключевой задачей Меморандума является, чтобы Украина входила в первую тридцатку рейтинга Всемирного банка “DoingBusiness”, согласно стратегии Украины 2020.

«Независимая пресса очень важна для агропредприятий, и для Украины в целом.  Инвесторы не только проверяют финансовые данные: что посеяно, что сеется, но и делают мониторинг СМИ, чтобы узнать, что рассказывают о компании и какой у нее публичный имидж», – отметил Джон Шморгун, президент AgroGeneration во время круглого стола.

«Когда потенциальные иностранные партнеры принимают решение о сотрудничестве с украинским бизнесом, одним из важных факторов, влияющих на принятие решения, является сформированная в медиа-пространстве «картинка» страны и имеющаяся информация об условиях ведения бизнеса в ней.  Поэтому эта информация имеет непосредственное влияние как на развитие торговых отношений на национальном уровне, так и на привлечение иностранных инвестиций.  С другой стороны, профессиональные СМИ являются важным источником полезной информации для отечественного бизнеса в процессе анализа рынка или сбора первичной информации при принятии решения о выходе на экспорт.  Можно сказать, что качество информации в агроСМИ напрямую связана с успешностью украинского бизнеса и страны на внешних рынках.  Поэтому мы приветствуем подписание такого Меморандума между агроСМИ и агробизнесом: работать над достижением глобальных целей всегда эффективнее вместе», – отметила Ольга Трофимцева, заместитель Министра МинАПП Украины.

«Публикации в СМИ – это не самоцель … Формирование бренда – это не только и не столько статья в СМИ, сколько совокупность многих инструментов и технологий.  Для управления коммуникационными потоками, определитесь с целями, для которых вам нужна публичность.  Во-вторых, выберите те каналы коммуникаций, которые будут наиболее эффективны для вашей целевой аудитории», – посоветовала Ирина Наконечная, эксперт по коммуникациям, основатель BrandStory участникам аграрного рынка во время круглого стола.

Подписанты Меморандума договорились о распространении информации между участниками Меморандума и вовлеченными в процесс участниками агрорынка, о проведении профессиональных тренингов для трансфера знаний между журналистами, фермерами, агробизнесом, иностранными и местными инвесторами, профильными ассоциациями, наукой и образованием.

«Во время «круглого стола» был поднят очень актуальный вопрос — недостаток кадров на рынке СМИ.

Сегодня нужно обратить внимание на то, какие именно преобразования закладывает в себя издание и  что оно хочет сделать, в первую очередь, в рамках 17 пунктов устойчивого развития. И для того, чтобы определить, насколько компетентно именно СМИ, нужно обращать внимание на направление их работы и то, как они хотят не только освещать информацию, но и менять наш мир к лучшему. И то, что происходит сейчас в рамках устойчивого развития является чрезвычайно важным и СМИ является неотъемлемой частью», — сообщила Иванна Панасюк, руководитель спецпроектов Agroportal.

Также, кооперация агроСМИ, агробизнеса и образования имеет цель организации круглых столов, пресс-конференций, конференций, форумов и других мероприятий с информационно-образовательной целью для кооперации профильных АГРОМЕДИА и участников агробизнеса, в том числе, чтобы формировать имидж украинского агробизнеса и локальных фермеров и  иностранных инвесторов на внешних рынках.

В свою очередь правозащитник Геннадий Борисичев выделил несколько основных направлений, которые будут эффективны, если их объединить.

Меморандум

«Это информационная защита, юридическое сопровождение и общественно-политическое лоббирование.

Сегодня в агробизнесе нужно создавать своеобразную систему коллективной безопасности, которая будет состоять не только из юридической защиты, а будет включать также общественную защиту, лоббирование и отстаивание интересов в случае рейдерских захватов, информационной безопасности», — сообщил он.

Было решено объединить усилия для реализации совместных проектов для обеспечения чистоты информационного пространства в профильных СМИ, путем осуществления мониторинга качества и уникальности информации об агробизнесе и сектор АПК в информационном пространстве локальных и иностранных СМИ, путем формирования black-list ресурсов, которые системно нарушают авторские  права других СМИ.

Координатор данной инициативы будет осуществлять информационную, консультативную, юридическую, просветительскую поддержку подписантов Меморандума и других участников аграрного рынка для развития малого и среднего фермерства в Украине, для выхода украинского агробизнеса на внешние рынки, для обеспечения благоприятных условий для работы локальных и иностранных инвесторов в Украине,  для стимулирования агроинноваций и технологий для АПК.

Меморандум

«Меморандум будет еще открыт в январе, поэтому все желающие могут присоединиться.  Мы планируем привлечь к Меморандуму образование и науку, потому что вопрос профессионализма журналистов, работающих в агротематике стоит очень остро.  И надо передавать знания от фермеров к журналистам, как промоутеров отечественного агросектора и Украины в целом и развивать молодые таланты. На сегодняшний день к Меморандуму присоединились Ukrainian Foid Valley, AgroGeneration, Ассоциация ореховодов Украины, SmartFarming. Кроме того, присоединиться к Меморандуму уже выразили желание Сумской национальный аграрный университет, Академия органического земледелия «Экогарден», такие СМИ как AgroIndustria, AgroNews, Agroportal, компания Pro Agro, SEEDS, Национальная премия для аграриев «Они кормят Украину», Общественный Совет МТОТ, SmartFarming, AgroGeneration  , Brand Story, сайт “Пропозиция”, AgroFM, ИА “Инфоиндустрия”, Агробизнес-Украина.  При кооперации различных СМИ и агробизнеса легче оказать действенную поддержку важных инициатив для государства, для фермерства, для привлечения инвестиций и для экспорта продуктов с высокой добавленной ценностью.  Таким меморандумом и кооперацией хотим усилить украинский агросектор и Украину в целом», – отметила Катерина Зверева, основатель агентства для аграриев «SAPIENZA».

Кроме того, по результатам круглого стола было решено провести специальную конференцию уже весной 2019 года.